ADIDAS
Наверное, это один из самых известных спортивных брендов в мире. Начинается его история в начале ХХ века. Как раз после Первой мировой войны в 1920 году семья Дасслеров провела семейный совет, на котором было решено открыть свое дело – заняться пошивом обуви. Сначала первой продукцией были домашние тапочки и ортопедическая обувь для спортсменов-инвалидов – последних было очень много после войны. Материалом для обуви служило списанное военное обмундирование, причем подошвы были вырезаны из старых автомобильных покрышек.
Самым главным идейным вдохновителем, буквально «сердцем» компании, был молодой Адольф – он даже создал очень сподручную швейную машинку сапожника – для ее создания он использовал старый велосипед. А когда под его руководством уже функционировало целое семейное ремесло, то он довольно быстро понял, что уже готов посвятить этому делу свою жизнь. В итоге в июле 1924 года возникла «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата Дасслер – спокойный и уравновешенный Адольф и активный и коммуникабельный Рудольф, арендовали для фабрики целое здание. Штат они увеличили до 25 человек, а само производство равнялось 100 парам обуви в день. Вскоре Дасслеры выкупили фабрику.
Официальное название этот спортивный тренд – «Аdidas», получил только лишь в 1948 году, к тому времени обувь уже претерпела массу серьезных изменений. В 1925 году мастерская Дасслеров, по желанию Адольфа, начала изготавливать спортивные ботинки с шипами – они произвели реальный бум на рынке, и, в итоге, в 40-е годы ХХ века братья открыли свою вторую фабрику, а новые шиповки, которые были разработаны вместе с Джозефом Вайтцером, получили патент немецкого бюро.
В 1928 году на Летних Олимпийских играх обувь братьев Дасслеров впервые появилась на таких больших соревнованиях. В 1932 году на Олимпиаде немец Артур Йонат занял третье место в беге на 100 метров – при этом он выступая в обуви «Дасслер». Это стало первым серьезным успехом, после чего началось сотрудничество обувной фабрики со спортсменами. А уже в 1936 году на Олимпийских играхв Берлине Джесси Оуэнс, американский бегун завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов – и все это в обуви «Дасслер». В этом же году продажа «Фабрики братьев Дасслер» превысила 400 тысяч немецких марок.
С началовм Великой Отечественной войны оба брата Дасслер отправились на фронт, и хотя они были убежденными членами нацистской партии, их фабрику конфисковали те же нацисты. Адольфа через год отозвали из армии – он должен был производить тренировочную обувь специально для немецких солдат. В 1945 году Рудольф попал в лагерь для военнопленных.
В 1946 году братья воссоединились, но им пришлось поднимать свой бизнес почти с нуля. В 1948 году братья ссорятся и расстаются, поделив между собой бизнес. Они решают больше не использовать бренд Dassler, а каждый называет свою фабрику по-своему. В итоге у Адольфа возникает бренд Addas, который через некоторое время превращается в Adidas, а у Рудольфа Ruda, которая вскоре превратилась в Puma. До конца своих дней братья так и не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами на рынке.
Вскоре фирма Adidas начинает выпускать ряд других товаров: спортивные сумки, спортивные костюмы, майки футболки.
В 1976 году на Олимпийских играх спортсмены, которые были экипированы в марку «Адидас», установили рекорд, котрый так до сих пор никто и не побил – 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей.
В 1978 году Адольф Дасслер умер, компанией переходит его жене Катарине.
В настоящее время Аdidas – это серия высококачественных спортивных товаров. Тем не менее, первая и основная товарная позиция – это, все же спортивные кроссовки.
