Джинсы Levi’s
Основал компанию в середине 19 века, в 1853 году, Ливай Стросс, в американском городе Сан-Франциско.
За 4 года до открытия компании, в штате Калифорния началась добыча золота, а в 1953 Ливай Стросс прибыл в Сан-Франциско на корабле и ввез галантерею. Товар стал очень популярен и его раскупили еще до того, как Стросс сошел с корабля на землю. Поскольку у Стросса осталась лишь парусина, ему пришлось заказать партию брюк у портного именно из нее. Бизнес пошел, и Стросс решил рискнуть и купить паруса семисот кораблей, которые находились в гавани одновременно с ним. Все они были пущены на штаны и принесли Строссу достаточно денег, чтобы ему и его кузену можно было легко открыть собственный магазин галантереи, который получил название «Levi Strauss & Co».
Штаны Леви Стросс решил шить из всех прочных тканей. Они имели успех в лагерях золотоискателей, куда он их приносил и в соседних городках. Вскоре он осознал, что парусина не совсем подходит для одежды, а французская сарж де Ним (то, что сегодня мы называем «Деним») была в самый раз.
Джэкоб Дэвис
Спустя 19 лет после открытия первого магазина Стросса, в жизни Ливая появился эмигрант из Латвии, проживавший в Рино. Он был портным, а Стросс снабжал его нитками, иголками, крючками и остальными мелкими материалами. Он помог Строссу закрепить карманы на брюках, чтобы они не отрывались, с помощью металлических заклепок. Заклепки стали не только удобным приспособлением, но и дизайнерским решением, так что Дэвис оформил патент на свою идею. Ему было сложно собрать 68 USD, чтобы заплатить за оформление патента, так что его партнер – Ливай Стросс ему материально помог.
К 1873 году Строссу и Дэвису удалось получить патент на металлические клепки на одежде. За первый год им удалось продать 21k курток и брюк с заклепками из меди, а после заменили их на толстые швы на задних карманах, чтобы не портили мебель и сёдла.
Спустя 33 года после открытия, у Levi Strauss & Co появился собственный лейбл из кожи, на котором изображены две лошади, которые пытаются порвать брюки.
Осенью 1902 года Ливай Стросс ушел из жизни, а его компанию в наследство получили его племянники. Джинсы, имеющие современный вид появились в производстве уже при них, в 1920-х годах. Первый образец модели 501 не имел петель для ремня, и носился вместе с подтяжками. Номер модельного ряда определялся номером партии ткани, из которой его сшили. За время своей работы в 19 веке, Levi Strauss & Co набрала популярность и получила хорошие отзывы.
К 90-м годам 20 столетия, компания потеряла более 50% доли рынка одежды из денима, которая принадлежала ей. Все это время Levi Strauss & Co выпускала классику – узкие джинсы, а в то время модными были широкие брюки. За три года компания потеряла объем продаж примерно на 30%.
Собственники и руководство
По сей день, компанией Levi Strauss & Co владеют наследники Л. Стросса. Во главе совета директоров находится Ричард Кауффман, а главным управляющим, президентом, является Джон Андерсон.
