Благодаря бренду потребителю легче выбирать продукцию и услуги, позволяющие быстрой идентификации и распознаванию источников товара или услуг. Благодаря брендам преодолим избыток несущественной и компенсация недостатка существенной информации, решая, что же необходимо выбрать. Бренды способствуют объединению опыта во взаимоотношениях потребителя и бренда, а также являются переносчиком на неизвестные элементы бренда знания об известных элементах. Бренд способствует соединению между собой отдельных коммуникационных событий (рекламы, пиара, промоушена и т.д.), давая гарантию узнаваемости и того, что коммуникационное воздействие не будет прерываться, обеспечивая меньший размер инвестиций. Бренды всегда дают гарантию определенного уровня качества и помогают в преодолении неуверенности от незнания ВСЕХ характеристик продукта. Бренды, идентифицирующие себя, пользуясь эмоциональным профилем, помогают потребителю определить и выразить свои ценности через эти бренды. Благодаря брендам преодолевается схожесть продуктов, дифференцируясь от предложений, которые даются конкурентами. Преференции также часто дают возможность относиться терпимее к уровню цен среди потребителей. Бренды уменьшают риски и затраты, что связано с тем, что запускаются новые продукты и трансферным потенциалом обладают другие категории продуктов.

Бренды способствуют повышению лояльности клиентов, снижению предрасположенности к переходу к другой марке, обеспечению потенциала продаж в будущем. Это означает более высокие и стабильные доходы в будущем, а также – уменьшение операционных рисков. Бренд является узнаваемой константой во взаимоотношениях с клиентом, часто – единственной. Бренд –является экономическим активом стратегического значения. Бренд способствует поднятию вступительного порога и созданию конкурентных преимуществ, сохраняющие свое значение за долгое время. Благодаря брендам обеспечиваются значительное присутствие компании на рынке и в умах потенциальных клиентов. Это является предварительным требованием для того чтобы поощрить принятие решения о выборе, который часто бывает спонтанным. Бренд способствует положительному влиянию на то, каким уровнем продаж обладает компания, на то, какую структуру имеют затраты, какой оборот у кассы, сколько рисков или расходов в отношении капитала, также способствует существенному увеличению ценности компании.