Многие люди путают такие понятия как бренд и торговая марка. Нельзя забывать о том, что торговая марка является юридическим понятием, официальным, а бренд существует в головах потребителей. У бренда широкое понятие, так как он состоит из товара, услуг с его характеристиками, ожиданий, ассоциаций, которые пользователь воспринимает и приписывает товару, а также их преимуществ, которые дал автор бренда, то есть смысл, вкладываемый в него создателями. Бренд использовался ещё в Древнем Египте, когда ремесленники делали ставки своего тавра на кирпичи, которые они сделали, для определения создателя каждого кирпича. Брендинг активно применялся в Средневековье, когда ремесленники цеха делали активные пометки своих товаров с помощью особой марки. Это было необходимостью, так как население возрастало и на одной и той же территории стали появляться кузнецы, каменщики, сапожники и плотники. В старых европейских городах туристы до сих пор замечают «торговые знаки» из железа, которые отмечали мастерские, где работали те, кто держал эти торговые марки. В 1266 году законодательство англичан выдвинуло требования, чтобы булочники ставили знак на каждой буханке хлеба для того, чтобы каждая буханка весила в соответствии с заявленным.

В ранней истории США марками пользовались для того, чтобы идентифицировать скот, а позже стало отмечаться качество товара, который представлял владелец фирмы или ранчо. Идея брэндинга расцвела во второй половине 20 века, и это находилось в тесной связи и тем, что на рынке появились похожие товары. Очень повлияло на общество развитие технологии. Это было выражено в том, что нас окружают сложные приспособления, без которых мы не можем провести и дня, смутно представляя, что находится внутри этой вещи. Даже современным потребителям не всегда удаётся понять все характеристики изделия, которое они покупают. Здесь потребителю помогает бренд, который выделяет важные характеристики для потребителя и благодаря этому можно легко понять товар.

Второй задачей бренда является простой выбор. Изо дня в день потребителю приходится сталкиваться со многими товарами, схожими между собой и он не может сравнить все аннотации, состав в процентах, показания к применению и технические характеристики. В подобных ситуациях брендинг является спасательным кругом, ведь на каждом товаре есть определённые ярлыки «дорого», «престижно», «экономно»